Les jeans moulants ne sont plus à la mode? Ce que la mode et les placements ont en commun

Ne sous-estimez jamais la capacité de la mode à refléter, parfois même à déterminer, les tendances sociales, politiques et économiques. Diane von Furstenberg a lancé la robe portefeuille dans les années 1970, marquées par le libertinage. À présent, dans le contexte de pandémie des années 2020, les jeans maman s'imposent. L'inflation à venir préoccupe les gens, mais elle est déjà présente, comme le dénote la forme des pantalons.

Je ne suis personnellement pas une adepte du jean moulant, ni même du jean tout court. J'admire la manière décontractée de s'habiller de certaines personnes, mais mon style est tout autre. La mode actuelle est aux pantalons amples à taille haute. Les jeans moulants sont dépassés. Ce revirement spectaculaire a fait tache d'huile dans tout l'univers de la mode de détail. Il nous faut donc actualiser nos vestes, chandails, chaussures et ceintures pour maintenir une belle silhouette ou « la bella figura », comme le disent les Italiens. Cette tendance est particulièrement mise en évidence dans le monde du denim.

La nouvelle période bleue

Le denim associe le « style décontracté » à la « mode ». Il se trouve que la tendance actuelle du denim reflète également en grande partie ce qui se passe dans le monde des placements. Suivez-moi bien.

La mode reflète l'humeur des consommateurs, et les marchés, la psychologie des investisseurs. Cette constatation nous rappelle la citation souvent attribuée à Benjamin Graham, le père du placement axé sur la valeur: « À court terme, le marché est un instrument de vote, mais à long terme, c'est un appareil de pesage ».

Les tendances de la mode déclenchent une kyrielle d'activités commerciales. Il en va de même lorsqu'un thème de placement populaire se répercute sur les marchés et attire de plus en plus d'investisseurs. Par exemple, dans les dernières années, les investisseurs se sont rués sur les actions de sociétés technologiques à grande capitalisation. Ce mouvement a généré un effet d'entraînement et, par conséquent, un manque d'intérêt relatif pour les actions de valeur.

Les changements de préférences peuvent représenter une occasion. La désuétude du jean moulant s'avère une bénédiction pour les créateurs et les détaillants de mode. Le renouvellement des garde-robes en fonction des tendances de l'heure est une aubaine pour les commerces de détail, qui peuvent renouer avec la rentabilité et capter l'intérêt des investisseurs.

Les occasions abondent dans les coulisses. L'industrie du denim a été particulièrement critiquée pour sa grande consommation d'eau et la forte pollution des eaux qu'elle cause (selon les Nations Unies, la fabrication d'un jean nécessite 7 500 litres d'eau). La mode des jeans délavés nuit à la santé des travailleurs, tandis que l'utilisation des fibres synthétiques qui donnent aux pantalons un bon ajustement, mais ne se décomposent pas, dégrade davantage l'environnement.

La prise de conscience par les consommateurs de l'impact environnemental et social de l'industrie du denim a fait augmenter la demande de jeans durables. Les fabricants de marques remplacent donc le denim étiré par du coton recyclé et mettent en œuvre de nouveaux processus de lavage de manière à réduire leur utilisation de l'eau. Un partenariat récent établi dans le monde de la mode a réalisé une collection capsule uniquement à des fins de location; à chaque paire de jeans était intégrée une puce contenant les noms de toutes les personnes qui avaient déjà porté le jean.

Les consommateurs sont maintenant portés à délaisser les jeans bon marché rapidement démodés pour un denim de qualité supérieure, notamment des vêtements personnalisés « jeansmiths ». Ces vêtements durables pourraient donc être recyclés ou réutilisés avant de finir dans une décharge loin de chez vous.

Les investisseurs canadiens ont également fait de l'investissement durable une priorité essentielle. Un rapport de la Global Sustainable Investment Alliance, commandité par RBC Gestion mondiale d'actifs et Robeco, révèle une augmentation de 48 pour cent des fonds investis dans des actifs d'investissement durable entre 2018 et 2020. Le Canada se classe au premier rang du classement des actifs d'investissement durable grâce à une proportion de 62 %, devant l'Europe (42 %) et les États-Unis (33 %).

Qu'il s'agisse de styles de mode ou d'options de placement, les lignes directrices sont les mêmes. Il est important de bien se connaître. Vous n'avez pas à suivre toutes les tendances. Continuez de porter des jeans moulants si vous le désirez. Par contre, si vous êtes un adepte des pantalons amples, votre heure de gloire est arrivée. En tant qu'amateur de mode et investisseur, n'oubliez pas que vous pouvez attendre de saisir l'occasion qui vous convient. C'est peut-être le nouveau denim. Ou ce qui viendra après.