TENDANCES : la chaussure de sport en plein sprint

Paieriez-vous plus de 15 000 $ pour une paire de chaussures de sport qui ne sont même pas neuves? Non? Eh bien, certaines personnes le font.

L'an dernier, le Globe and Mail rapportait que le marché de la revente de chaussures de sport haut de gamme a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, atteignant près de 1 milliard de dollars américains, selon certaines estimations. C'est sans compter la croissance du secteur de la chaussure de sport dans son ensemble, qui a toutefois ralenti depuis le sommet d'il y a quelques années. Aux États-Unis, les ventes ont connu une hausse de 2 % en 2017, atteignant près de 20 milliards de dollars, selon le groupe de recherche commerciale NPD.

Les chaussures de sport ont non seulement conquis le milieu de la mode, faisant leur apparition dans les défilés de marques telles que Céline, Balenciaga et Gucci, mais elles gagnent du terrain partout ailleurs. On voit de plus en plus de séries limitées, de tendances sport et loisirs, et de marques associées à des célébrités. Et sur le marché de la revente, on trouve même des plateformes inspirées de la Bourse.

Voici donc un aperçu de ce qui se passe dans le merveilleux monde de la chaussure de sport.

Célébrités bien chaussées

En s'associant avec des célébrités, certaines marques s'assurent de devenir cultes, et certaines collections de série limitée font grimper la demande. Les plus grandes marques de chaussures de sport concluent des contrats très lucratifs avec des vedettes de la musique, de la mode et du sport. Qu'elles visent le marché de la performance ou de la mode, les collaborations avec des célébrités retiennent l'attention.

Parmi les partenariats les plus connus, mentionnons ceux de Nike avec les vedettes de la NBA LeBron James et Kevin Durant. En août dernier, Nike détenait 50 % du marché de la chaussure de sport aux États-Unis, selon les données du groupe NPD citées par le New York Times.

La marque allemande Puma s'est récemment associée au magnat de la musique et des médias Jay Z, et à son entreprise Roc Nation, pour le lancement d'une gamme de chaussures de basketball. Puma a également retenu les services des vedettes Rhianna, Kylie Jenner, Selena Gomez, The Weeknd et Cara Delevigne, et de nombreux rappeurs. Dans le monde du sport, Puma a scellé avec la vedette du basketball Marvin Bagley III une lucrative entente de cinq ans qui rapportera à ce dernier plus que son contrat avec la NBA.

Adidas, le fabricant qui a connu la plus forte croissance en 2017, selon le groupe NPD, a noué des partenariats fructueux avec Kanye West (marque Yeezy) et James Harden. En fait, les chaussures de sport Yeezy sont si populaires que certains détaillants ont lancé une loterie donnant aux clients gagnants la chance de les acheter.

Tendances vestimentaires

La fusion progressive entre les vêtements décontractés et les vêtements de performance, que les anglophones appellent « athleisure » (athlétisme-loisirs), a donné une poussée au secteur de la chaussure de sport. Le groupe NPD a rapporté que les ventes de chaussures de sport-détente ont augmenté de 17 % l'an dernier, comparativement à une baisse de 10 % dans le créneau performance, qui comprend les chaussures de course et d'entraînement. Après avoir accepté pendant des décennies de souffrir des pieds et du dos pour avoir fière allure, les consommateurs se tournent maintenant vers le confort, qui est également un critère essentiel pour la population vieillissante. L'intérêt mondial pour un mode de vie plus sain, la hausse du revenu disponible, et les manifestations sportives de prestige font grimper la demande pour les chaussures de sport.

La Bourse de la chaussure de sport

Certains mordus de la chaussure de sport s'emparent rapidement des séries limitées pour les revendre à fort prix – majorés de 200 à 2 000 pour cent – dans des sites Web tels que StockX, une entreprise en démarrage qui a su attirer des investisseurs tels que Mark Wahlberg et Eminem. Les chaussures de sport sont considérées comme des actifs à revendre aux plus offrants. S'inspirant des marchés réglementés, StockX utilise des indices où sont cotées les chaussures au moyen d'acronymes semblables aux symboles boursiers. StockX joue l'intermédiaire en affichant les cours acheteur et vendeur, les statistiques de vente et les tendances, afin d'éclairer les acheteurs et les vendeurs dans leurs décisions.

D'énormes assemblées de mordus, comme Sneaker Con, attirent aussi des collectionneurs en quête d'une bonne trouvaille. L'an passé, le fameux congrès, qui avait lieu pour la première fois au Canada, a attiré une foule record.

Maintenant, est-ce que cet engouement risque bientôt de s’essouffler? Difficile à dire, mais jusqu’à date, la courbe démographique et la tendance vestimentaire ont permis de maintenir le secteur dans la course.